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四个月后,陌陌交出一份答卷,想挑战王思聪搞砸了的事

发布时间:2021-11-23 21:06:15

  今年 3月30日陌陌发布的战略调整曾被业内广泛讨论,当时陌陌宣布,从基于LBS的社交平台向泛社交泛娱乐平台升级。

  4个月后,陌陌交出了一份泛娱乐产品答卷:并非此前外界猜测过的电影、网剧、网大,而是直播综艺。

  7月31日,国内首档互动竞猜直播综艺《多数派选择》正式在陌陌上线。利用直播间互动的特点,这档节目由网友和主播同时做热点问题选择题,再由李诞、池子、梁宏达等为代表的明星点评团进行点评,最终以线上超过50%网友的选择为标准答案,陌陌还设置了百万奖金供参与者们分享。

  直播行业的排位赛基本结束,内容升级已经成为各家争夺的焦点。从2016年下半年开始,各大直播平台纷纷试水“直播综艺”。

  以陌陌一贯的“慢产品文化”调性,这款直播综艺在大市场环境里算是姗姗来迟。但值得注意的是,陌陌一上来就尝试了难度极高的“纯直播综艺”。

  虽然如今各家平台都打出“直播综艺”的旗号,但主流形式还是录播之后在直播平台播出;主流互动模式则是用户之间通过弹幕互动,而非用户直接与节目产生互动。

  事实上,“纯直播综艺”的技术难题至今难以突破。我们看惯了编导和剪辑师精心制作的综艺,“一刀未裁”的纯直播综艺就显得有大量无聊甚至尴尬的时刻。

  去年底王思聪亲自上阵的真人脱口秀《小葱秀》,就是原原本本直播出全部录制过程,结果被大量网友吐槽“尬聊”。

  而在《多数派选择》中,不止是纯直播综艺,还引入了网友选择这个变量,就给整个节目的设置和应变提出了更高要求。

  其实,比起单纯一档节目,我们更关心其背后的陌陌转型。

  一直致力于淡化自身荷尔蒙色彩的陌陌,正在为其用户找到更多乐子。直播的多对一模式,本质上解决了社交中男女匹配效率问题。但到了直播综艺里的多对多,社交色彩则被淡化。曾经那些抱着社交目的而来的陌陌用户,会喜欢这种新互动吗

  极力转型泛娱乐的陌陌,正急需一个代表作。如果答案不是短视频,那么会是直播综艺吗

  “多数派选择”竟然是——

  虽然是一档纯直播网综,《多数派选择》的配置却不输一线综艺。由曾制作《爸爸去哪儿》第三季、《奔跑吧兄弟》、《约吧大明星》、《造梦者》等节目的制作团队星驰传媒操刀,李诞、池子、大王、肖骁、臧洪飞、SHN48陆婷、王栎鑫、苏醒以及梁宏达和孙越等明星加盟。

  相较于我们通常看到的竞猜类节目,《多数派选择》通过直播平台的技术,增强了节目的实时性和线上线下的互动性,因此也就呈现出和电视综艺、网综与众不同的风味。

  在节目中,主持人李响给出参赛选手和网友题目,题目全部为主观题。网友们先于选手30秒给出答案,紧接着选手第一次给出答案。在嘉宾说出自己的观点后,选手给出第二次答案也是最终答案。

  胜负的判定是以多数网友的选择为标准,选手给出的答案是多数网友的选择则可以进入下一题,并与选择正确的网友共同分享陌币奖励。反之则会被淘汰。不过,被淘汰的选手有机会通过网友赠送的火箭复活,继续答题。

  目前看来,打赏仍是这档直播综艺最基础的变现手段。如今网友已经非常习惯用这种方式和主播互动了,而直播综艺制作方通常也会在节目机制中巧妙融入打赏模式。

  首先,在播主出场答题之前,都会有一段才艺展示,这就是粉丝“表忠心”的时候了。狼王为大家奉献一段精彩的喊麦;蔡阳则是用二胡展示了经典名曲《赛马》;老十七演唱了张惠妹的《BadBoy》。当人气播主展示才艺的时候,弹幕上会反复出现跑车、金熊、游艇、火箭等贵重的虚拟礼物。

  而粉丝可以刷火箭复活选手的玩法,显然也是同样的设置思路。

  由于节目采取的都是主观题目,因此不像通常的答题竞猜,而更像是社会舆情大调查,其中多个题目的答案都让硬糖君大跌眼镜。

  比如狼王面对的题目:如果发现孩子不像自己,会不会做亲子鉴定,A做,B不做。播主纯爷们啊,当然毫不犹豫的给出了A答案。

  谁知网友给出的最终答案却是:47%的网友选择A,53%的网友选择B。竟然有超过一半的人选择不做亲子鉴定!原来“当然是原谅她啦”你们不是随便说说的……绿帽党的心情我不懂,狼王也表示十分不解,惨遭淘汰。

  直播综艺的“录播”时代

   尽管直播综艺的概念很火,但事实上,目前真正的爆款却还是“录播”综艺。

  像《饭局的诱惑》(最初是直播,后来都改成录播)、《panda kill》,都是已经通过精良的剪辑后期制作完成的节目。只是放在直播平台播出,让用户有了彼此间弹幕互动的乐趣,而非与节目本身进行互动。

  而那些真正的直播综艺,比如2016年底王思聪亲自担任主持的《小葱秀》,尽管凭借王思聪的个人流量,在开播前就备受关注,结果却让人有些失望。

  王思聪、叫兽易小星和沈南搭档主持,按说新鲜感十足,结果仨人却各种尬聊,互动性极差,嘉宾也经常没话讲,网友弹幕刷了满屏的“尴尬”。

  少了编导、剪辑的直播综艺,很容易陷入这样的“迷之沉默”。像芒果台的综艺,基本是录制6小时以上,才能剪辑出90分钟的节目。不光是剪辑,那些花字、音效等后期,都能给节目增色不少。

  不过,《小葱秀》本身是一档直播+电视模式的脱口秀,直播相当于电视节目的录制现场,电视上则放出剪辑版。尽管效果可能不够理想,但仍是综艺领域的变革性尝试。可以说是技术和模式的创新性大于艺术性、娱乐性。

  而《多数派选择》则把这种直播综艺的尝试继续向前推进一步,试水了真正的用户互动型直播综艺:在节目内容上直接和用户产生互动,甚至是以用户互动为主导。

  《多数派选择》从节目名字,就已经明显体现出这种导向。唱主角的是直播用户,而非舞台上的主播和名星。

  直播用户的选择可以直接决定选手的去留。在8月1日的第二期节目中,相声演员孙越面对“作为有负面新闻的公众人物,应该重回舞台吗”的问题,选择了“应该”,结果57%的网友选择了“不应该”。孙越也只好郁闷道,“你们太坏了”。

   陌陌的选择

  对于陌陌而言,其优势资源在直播,而非在综艺。选择做“纯直播综艺”,既是迎难而上,也是一种必然选择。

  不过,采取用户答题投票形式的浅层互动虽然保证了综艺的流畅性,深度却略嫌不足,主播和用户之间通过答题这个介质发生互动,比较间接性,不够燃。

  但《多数派选择》在实时互动上确实迈出了一大步。大多数直播综艺,总是在最后环节才有用户投票发挥作用的机会,这档节目则从始至终在调动用户充分参与到节目中。

  如何找到专属于直播的互动感,还需要节目组更多摸索,在游戏机制和现场把控力上,可能需要投入更大成本。

  还有直播综艺的老问题,因为无法进行后期制作,令其观赏性也有所折损。硬糖君是门外汉,不知后期技术能否突破,或者可以使用“花式弹幕”?不过后期人员要实现这种针对直播的及时反映,难度也不是一般的大。

  但这样的技术问题,硬糖君认为理所应当由陌陌这样的技术导向性公司解决,而不是像马东老师的米未传媒这样的综艺cp。人家就是做节目的,录播更顺手也更好看,当然要选择录播。而陌陌则需要探索如何在自家直播平台做出原生的纯直播综艺,将社交红利转化为娱乐互动。

  上个月,陌陌刚迎来8.0版本,其中大大强化了实时视频社交,在快聊、派对、狼人杀三大新玩法的同时,还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。

  新版本完全颠覆了此前陌陌LBS社交产品的形态。陌陌coo王力在接受采访时表示,这种大幅度产品迭代,是因为基于LBS地理位置的社交形式不利于内容的分发、用户的分发和用户的匹配。

  视频社交的工具属性已经为陌陌赚的盆满钵满,如今其媒介属性成为陌陌眼中的下一座金矿。其关键在于让用户通过视频来产生互动。在这个意义上,《多数派选择》这样的直播综艺,和狼人杀、派对一样,可能都是陌陌“丰富视频社交场景”的工具。


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